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Contenidos de la especialidad formativa
Objetivo. Conocer la narrativa audiovisual de las redes sociales para que el impacto del mensaje publicitario sea más efectivo. CONOCIMIENTOS / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Evolución de la publicidad en redes sociales y contexto actual.
Conocer los mensajes de inicios de los 2000 para no volver a ellos.
El fenómeno viral, un objetivo tan tentador como inalcanzable.
El mensaje actual: primarios y fugaces.
El déficit de atención: el hándicap de la publicidad.
Evolución en la duración de los mensajes.
Decir más en menos.
Narrativa audiovisual: dirigir la atención del espectador.
Elementos que llaman la atención del ser humano.
Los encuadres, movimientos de cámara y angulaciones para dirigir la atención.
Las ópticas: la distorsión de la realidad.
El color: la rueda de color y su psicología.
La composición de la imagen: todo está ahí por algo.
El montaje y Kuleshov: el germen del meme.
Análisis de la publicidad en redes sociales, determinar qué redes nos interesan.
Redes sociales más utilizadas: cómo son y cuáles nos interesan.
Conocimiento del producto que se vende.
Fortalezas y debilidades del producto.
Storytelling: el valor añadido de una historia, un personaje o una emoción.
Planificación del mensaje: cómo contarlo.
El guión.
Qué se transmite.
Cómo se transmite.
Orientación a resultados para entender la narrativa audiovisual y, mediante su análisis, desarrollar campañas más exitosas para redes.
Gestión de la información para una correcta estructura del mensaje y uso de las técnicas narrativas adecuadas en cada caso.
Objetivo. Conocer las técnicas y aplicaciones para sacar el máximo partido del mensaje publicitario en redes sociales. CONOCIMIENTOS / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Grabación de vídeos con cámara o con móvil, conocer lo básico para un resultado profesional.
Uso de fuentes, bancos de imágenes y sonidos.
Práctica de planos, angulaciones y movimientos de cámara.
Práctica sobre ópticas.
La iluminación, looks y escenografía, parte imprescindible del mensaje.
Esquema básico de iluminación.
Tipos de focos necesarios.
Práctica de iluminación.
Grabación según el guión y la narrativa.
Montaje.
Infografías, música y locución: el valor añadido.
Aplicación de efectos y transiciones.
Elegir la mejor música para el mejor resultado.
La locución hecha con el móvil o encargada.
Ecualización de sonido: las palabras claras.
Retoques finales de color.
Formatos de exportación y plataformas de difusión a las que se dirige.
Cómo exportar según la plataforma.
Extensiones estándar.
Orientación a resultados para llevar a cabo el montaje de las piezas audiovisuales para redes aportando valor, buscando la superación y la mejora continua para alcanzar los estándares de excelencia.
Gestión de la información para identificar y seleccionar fuentes de información para el montaje de piezas audiovisuales (bases de datos, información web, fórums, comunidades profesionales...), escogiendo la información que realmente aporta valor o que es necesaria, para poder tomar decisiones adecuadas.
Comunicación eficaz de manera correcta, clara y adecuada en el contexto del montaje compartido.
