Especialidad formativa

Planificación de marketing

COMM037PO 30 h

Tipo de acción formativa: Especialidades formativas del SEPE Formato: Curso SCORM en formato licencia Título: Planificación de marketing Código: COMM037PO Duración: 30 horas Familia profesional: Comercio y marketing Disponibilidad: Curso disponible en versión 2018 y anteriores Convocatoria: Convocatoria Navarra 2022

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Qué aprenderás

Definir el Plan de marketing acorde a la organización y estrategia empresarial, sabiendo distinguir las múltiples posibilidades y variables.

Contenido del curso

Introducción al marketing

El Marketing como filosofía.
El Marketing como función.
Función en la organización.
El Marketing en nuestras vidas.
Origen y Desarrollo del término marketing.
El Marketing en el presente y futuro.
El Marketing como actividad empresarial.
El Mercado.

El departamento de marketing

Evolución.
Organización.
Estructura.
Actividades.
El Responsable de marketing.
El Responsable de producto.
El Responsable de investigación.
El Responsable de publicidad.
El Responsable de ventas.

El plan de marketing

Introducción.
La planificación estratégica de marketing.
Ventajas de la planificación de marketing.
El proceso de planificación.
Concepto de Plan de Marketing operativo.
Características del plan de marketing.
Posible organización del departamento de marketing.
Análisis previo de la situación.
Elaboración del plan de marketing.

Clasificaciones del marketing

Según la institución a la que se dirige.
En función del objetivo que pretende conseguir.
Otras denominaciones.

Estrategias de marketing y mix de marketing

Introducción.
Tipos de estrategias.
Estrategias del mix de marketing.
Programas de marketing.
Valoración de las estrategias de marketing.

Las variables del marketing

Política de producto.
Política de precios.
Política de distribución.
Política de comunicación.