Especialidad formativa
Especialista en marketing digital
Tipo de acción formativa: Especialidades formativas del SEPEFormato: Curso SCORM en formato licenciaTítulo: Especialista en marketing digitalCódigo: COMM15Duración: 130 horasFamilia profesional: Comercio y marketingDisponibilidad: Curso en desarrollo para las convocatorias de 2021Convocatoria: Convocatoria de formación ocupados TIC y Competencias Digitales
Qué aprenderás
Diseñar una estrategia de marketing omnicanal de captación y crecimiento del negocio para alcanzar y superar los objetivos marcados, seleccionando los canales, formatos y medios óptimos de acuerdo con laaudiencia y el producto, a través de contenidos de calidad.
Contenido del curso
01
Disciplinas y conceptos estratégicos del marketing digital
- OBJETIVO
- Conocer los fundamentos del marketing omnicanal e identificar las disciplinas y conceptos estratégicos del marketing digital, necesarios para elaborar una adecuada estrategia de captación y de crecimiento de negocio.
- CONOCIMIENTO / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Adquisición de los fundamentos del marketing digital.
- Conocimiento del ecosistema, de los diferentes players y de los perfiles que componen el marketing digital.
- Entendimiento de las claves del SEO, SEM, Display, Email marketing, Social Ads, Inbound, Programática...
- Conocimiento de las herramientas de research y validación digital.
- Entendimiento de los aspectos legales esenciales del marketing digital.
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Capacidad para traducir, manipular y comprender las perspectivas de los clientes, utilizándolas para crear una estrategia comercial sólida.
- Dominio de herramientas que garanticen la identificación, seguimiento y notificación de indicadores clave o KPI´s.
- Capacidad de comunicar los éxitos y los aprendizajes clave de las acciones llevadas a cabo.
- Especialista en comunicación interna y en gestión del cambio para impulsar una estrategia organizativa basada en el compromiso y la motivación.
- Creación de textos convincentes para diferentes audiencias con diversos tonos y extensiones, basados en contenidos concisos, atractivos y focalizados.
02
Plan de Marketing Digital
- OBJETIVO
- Aprender cómo plantear una estrategia de branding, entendiendo cómo y cuándo aplicar una estrategia de inbound/outbound, para la atracción y captación de leads cualificados, así como una estrategia de performance para la conversión de leads a clientes.
- CONOCIMIENTO / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Planteamiento del plan de marketing digital completo, efectivo y rentable y su correspondiente distribución presupuestaria por disciplinas.
- Uso de herramientas para identificar tendencias y consumos, analizar el mercado e investigar sobre la competencia.
- Entendimiento de la base de la analítica digital para tener nociones de cómo se generan los datos digitales y ser capaces de tomar decisiones
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Aptitud analítica: ser capaz de extraer aquellos datos de valor que serán fundamentales para el proceso de análisis e interpretación.
- Saber escuchar ideas, mantener una retroalimentación continua, comunicar claramente los objetivos, enfrentar retos en conjunto y motivar, potenciar e inspirar a su equipo.
- Especialista en marketing de contenidos para saber cómo atraer y mantener a clientes potenciales mediante contenido de valor e interés para ellos.
- Creativo para aumentar el tráfico hacia un eCommerce o sitio web, compartiendo publicaciones de calidad, segmentando a los usuarios, sabiendo en qué red se encuentra su público objetivo y comprendiendo sus intereses y necesidades.
03
Digital Content Plan & Branded Content
- OBJETIVO
- Asimilar la importancia del Branded Content y cómo trabajarlo, adquiriendo los conceptos de buyer persona, lifecycle, lead captation & nurturing y atracción, para desarrollar un plan de contenidos.
- CONOCIMIENTO / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Comprensión del Digital Content Plan & Branded Content.
- Definición y uso de los clientes ideales y uso de la herramienta Buyer Persona Canvas.
- Ventajas de la dedicación a los clientes ideales.
- Generación de perfiles de clientes ideales.
- Cómo identificar clientes ideales.
- Creación de Buyer Persona Canvas.
- Conocimiento de las fases y acciones de un Funnel de conversión.
- Desarrollo de un Funnel de conversión.
- Optimización del Funnel de conversión.
- Aplicación de los principios del marketing en buscadores y las claves de la redacción para SEO.
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Creativo para plantear acciones novedosas y notorias sin apenas inversión económica.
- Asertivo, ser capaz de aceptar las opiniones favorables como las críticas.
- Empatía para ponerse en el lugar de los consumidores pues es, dentro de la empresa, la voz de estos.
- Organizado porque es necesario desempeñar varias tareas a la vez, por lo que debe saber priorizar y gestionar su tiempo.
- Resolutivo para dar respuestas correctas en el menor tiempo posible.
- Autodidacta. Debe conocer las novedades que se publican en los principales blogs o sites de marketing digital, estar al tanto de lo que comparten o publican los expertos social media en blogs, foros, redes sociales… o las novedades o actualizaciones que presentan periódicamente las principales herramientas de marketing digital.
- Líder. Debe saber liderar las comunidades que gestiona y lograr la mayor interacción posible de los usuarios y hacerla crecer.
- Sentido común para enfrentarse con situaciones no previstas, y saber cuál es la mejor respuesta en cada momento.
- Buena ortografía y redacción. Ha de saber expresarse con corrección y excelente capacidad de redacción.
Especialidad formativa