Especialidad formativa
Seguimiento y evaluación del plan de marketing digital
Tipo de acción formativa: Especialidades formativas del SEPE
Formato: Curso SCORM en formato licencia
Título: Seguimiento y evaluación del plan de marketing digital
Código: COMM120PO
Duración: 25 horas
Familia profesional: Comercio y marketing
Disponibilidad: Curso disponible en versión 2021
Convocatoria: Convocatoria Navarra 2022
Qué aprenderás
Adquirir los conocimientos necesarios para realizar el seguimiento y evaluación del plan de e-marketing.
Contenido del curso
01
Diferencias entre las actividades de seguimiento y evaluación del plan de marketing
02
Objetivos de las actividades de seguimiento y evaluación
03
Diseño del plan de seguimiento y evaluación: métodos y herramientas digitales
04
Indicadores de ejecución e indicadores de resultado (KPIs) para evaluar la efectividad de las acciones de marketing en relación a los siguientes criterios:
- Ventas.
- Cuota de Mercado
- Retención e incremento de clientes
- Posicionamiento
- Imagen de marca
05
Técnicas y herramientas para el análisis de datos
- Técnicas cualitativas y cuantitativas
- Análisis económico. Ejemplo: el análisis coste-beneficio
- Análisis coste-efectividad
- Análisis por posicionamiento: SEO
- Análisis estadístico. Ejemplo: Google Analytics
- Herramientas de análisis web
06
Informar sobre los resultados del seguimiento periódico del plan de marketing
- Desviaciones detectadas.
- Propuestas para la mejora continua.
07
Informar sobre los resultados de la evaluación del plan de e-marketing
- Acciones con resultados positivos y negativos
- Recomendaciones para futuras acciones
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