Especialidad formativa
Publicidad en internet
Qué aprenderás
Conocer las ventajas que ofrece el Marketing on-line con respecto al Marketing tradicional y evaluar la adecuación de los distintos formatos publicitarios online para la consecución de los objetivos de comunicación fijados por la empresa y establecer un plan de soportes que optimice el grado de impacto y recuerdo de la campaña de comunicación.
Contenido del curso
01
La publicidad tradicional y la publicidad online
- Internet como soporte publicitario
- Publicidad online vs. Tradicional
- Recomendaciones. Autorregulación
- Tipos de publicidad
- La publicidad y promoción
- La publicidad
- La promoción
- Públicos objetivos
- Análisis del público objetivo
02
Estrategias publicitarias en internet
- Introducción
- Email marketing
- El e-mail marketing dentro de la estrategia de marketing online.
- Ventajas y desventajas del e-mail marketing
- Posicionamiento en buscadores
- Buscadores
- Seo
- Relevancia de los resultados
- Anuncios en medios y portales online
- Google adwords
- Introducción
- Registrarse en google adwords
03
Planificación de la campaña publicitaria online
- Campaña de comunicación integral
- Pasos para realizar una campaña
- Fijación de objetivos
- Briefing
- Elaboración del mensaje
- Realización de elementos publicitarios finales
- Elaboración del plan de medios
- Adecuación del mensaje al medio
- Coordinación de la campaña
- Puesta en marcha
- Sistemas de control y seguimiento
- Briefing online
- Características de la comunicación online
- La comunicación comercial
- Funcionamiento de la comunicación
- El mix de comunicación
- La regla de las 4 f
- La velocidad de reacción. El marketing directo.
- Planificación de una campaña de e-mail marketing
04
Planificación de los medios publicitarios online
- ¿qué es la planificación de medios?
- El plan de medios online
- Toma de decisiones
- Cómo planificar la estrategia de medios online
- ¿cuándo triunfa una campaña online?
05
Medios, soportes y formatos publicitarios online
- Introducción
- Formatos integrados
- Formatos flotantes
- Vídeo banner, ciberspots o spots online
- Acciones especiales o a medida
- Permission marketing
- Advertoriales
- Otras formas de publicidad y promoción
06
Evaluación de la eficacia publicitaria. Modelos de contratación de publicidad online 6.1. Tarifas y modos de contratación de publicidad en internet 6.2. Factores que mejoran el éxito de los banners
- Datos de inversión y eficacia publicitaria
- Tendencias de la publicidad online
- Análisis de las estadísticas de acceso
- Tipos de aplicaciones de análisis
07
La web
- Las cookies
- Posicionamiento natural en buscadores
- Elección de palabras claves
- ¿dónde utilizar las palabras clave en nuestra web?
- Publicidad en nuestra web. Adsense.
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