Especialidad formativa

Diseño de estrategias digitales

COMM0076 30 h

Qué aprenderás

Desarrollar e implementar estrategias de marketing digital integrales mediante Inbound Marketing, planificación de contenidos y optimización campañas, para atraer, convertir y fidelizar clientes a través de múltiples canales digitales.

Contenido del curso

Inbound marketing y estrategias de contenido

OBJETIVO
Identificar las estrategias de Inbound Marketing, incluyendo la creación y distribución de contenido relevante (como blogs y newsletters), el uso de técnicas como A/B testing y storytelling, y la construcción de perfiles de Buyer Persona para atraer y convertir a clientes potenciales.
CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Indicación de los fundamentos del Inbound Marketing
Inbound Marketing vs. Marketing de Contenidos
Etapas del Inbound Marketing (Atraer, Convertir, Cerrar, Deleitar)
Marketing de Permiso: Construcción de relaciones a largo plazo
Responsabilidad ambiental en los procesos de marketing de permiso y relaciones sostenibles
Aplicación de las estrategias de contenido para atraer audiencia
Creación de contenido valioso y relevante
Curación de Contenidos: Cómo seleccionar y compartir contenido útil
Storytelling: Conectar con la audiencia a través de historias
Storytelling sostenible y valores ecológicos de marca
Contenidos con difusión y educación sobre sostenibilidad: prácticas responsables y consejos ecológicos alineados con la misión empresarial
Uso del Email Marketing y automatización
Introducción al Email Marketing
A/B Testing: Optimizar campañas de correo electrónico
Creación de Newsletters efectivas
Herramientas para la automatización del marketing
Creación y gestión de Blogs
Los blogs
Herramientas para crear tu primer blog: Plataforma y publicación
Diseño y plantillas para blogs efectivos
Herramientas y tácticas SEO
Definición e identificación del "Buyer Persona"
Introducción al concepto de Buyer Persona
Creación de un Buyer Persona eficaz
Herramientas para definir y segmentar Buyer Personas
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Implicación en las estrategias de creación de contenido e Inbound Marketing.
Disposición a utilizar técnicas como A/B testing y storytelling para atraer clientes.
Reflexión sobre los objetivos del Inbound Marketing "Atraer, Convertir, Cerrar, Deleitar".

Planificación y desarrollo de un Plan de Marketing Digital

OBJETIVO
Desarrollar un plan de marketing digital integral, incluyendo la definición de objetivos SMART, la planificación de estrategias de contenido, SEO, SEM y redes sociales, y la medición de resultados mediante KPIs para optimizar continuamente las campañas digitales.
CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Síntesis del Plan de Marketing Digital
Importancia del plan de marketing digital
Pasos para crear un plan de marketing digital efectivo
Definición de objetivos SMART en marketing digital
Inclusión de objetivos de reducción de impacto ambiental
Enumeración de estrategias de Marketing Digital
Estrategias y tácticas para atraer tráfico (SEO, SEM, Redes Sociales)
Priorización de tácticas de reducción del consumo energético en las estrategias de marketing digital
Creación de contenido y su distribución para diferentes plataformas
Uso de herramientas digitales para la planificación y gestión
Observación de la medición y análisis de resultados
Indicadores clave de rendimiento (KPIs) en marketing digital
Desarrollo de indicadores relacionados con la sostenibilidad
Herramientas para medir el éxito de tus campañas (Google Analytics, SEMrush, etc.)
Interpretación de resultados y ajuste de estrategias
Análisis del marketing en redes sociales
Estrategia en redes sociales
Plataformas sociales clave para las marcas: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.
Planificación de contenido en redes sociales
Publicidad pagada en redes sociales: Ads, Remarketing
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Comunicación efectiva para crear y distribuir contenido atractivo adaptado a diferentes plataformas.
Aprendizaje continuo de las tendencias emergentes del marketing en redes sociales, así como de las nuevas herramientas y técnicas en el desarrollo de estrategias.

Optimización y ejecución de estrategias digitales

OBJETIVO
Gestionar el rendimiento de las estrategias digitales a través de técnicas avanzadas como SEO, SEM, optimización de conversiones (CRO), tramitando la reputación online y la implementación de tendencias emergentes en el marketing digital.
CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Definición de SEO y SEM: Posicionamiento y Publicidad en Buscadores
Introducción al SEO: Fundamentos para mejorar el posicionamiento orgánico
Estrategias de SEO on-page y off-page
SEM: Publicidad en buscadores
SEO y SEM sostenible: priorización de estrategias de contenido con impacto positivo ambiental
Exposición de las herramientas de optimización de conversiones
Optimización de la tasa de conversión
Diseño de landing pages con promoción de acciones responsables
Diseño de Landing Pages efectivas
A/B Testing aplicado a páginas de aterrizaje
Gestión de la Reputación Online
La reputación online
Herramientas para monitorear y mejorar la reputación digital
Observación de las tendencias y futuro del Marketing Digital
Tendencias emergentes en marketing digital (Inteligencia artificial, marketing conversacional, etc.)
Innovaciones relacionadas con la sostenibilidad
Herramientas para preparar una estrategia digital para el futuro
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Orientación a resultados para optimizar las tasas de conversión mediante técnicas específicas del marketing, como el diseño de Landing Pages efectivas y la aplicación de A/B Testing.
Capacidad de gestionar la reputación online de la marca utilizando las herramientas digitales adecuadas.