Especialidad formativa
Principios del plan de comunicación y marketing 2.0
Qué aprenderás
Diseñar estrategias integrales de marketing y publicidad competitivas a través del análisis de mercados y la formulación de planes de marketing.
Contenido del curso
01
Plan de Comunicación y Marketing
- OBJETIVO
- Identificar y analizar las variables clave para definir un plan de comunicación y marketing efectivo, alineado con las estrategias de publicidad habituales.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación y análisis de las metodologías de investigación de mercado
- Definición y objetivos del plan de marketing y su importancia en la estrategia empresarial
- Componentes de un plan de marketing
- Identificación y análisis de nichos de mercado
- Técnicas de segmentación de mercado
- Herramientas para la segmentación efectiva
- Métodos cuantitativos y cualitativos de estudio de mercado
- Análisis de mercado y sus tendencias
- Tendencias en el marketing verde
- Mercado meta: definición y características
- Identificación y descripción de los fundamentos del marketing mix y estrategias de posicionamiento
- Esferas de marketing mix: producto, precio, plaza y promoción
- Estrategias de posicionamiento: tipos, estrategias y benchmarking
- Ejecución y control del plan de marketing
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Preferencia por diseñar y gestionar un plan de marketing.
- Disposición y actitud hacia el pensamiento analítico para segmentar y estudiar mercados.
- Rigor en el uso de herramientas de análisis de mercado.
02
Estrategias de Publicidad y Marketing 2.0
- OBJETIVO
- Implementar procedimientos de marketing 2.0 y desarrollar estrategias de publicidad innovadoras y efectivas.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Análisis y aplicación de estrategias de publicidad
- El briefing: definición y estructura del briefing publicitario
- Importancia del briefing en la planificación publicitaria y ejemplos de briefings atractivos
- Establecimiento de objetivos publicitarios
- Métodos para la asignación de presupuestos; control y ajuste del presupuesto publicitario
- Desarrollo del mensaje publicitario
- Storytelling sostenible y valores ecológicos de la marca
- Selección de medios adecuados para la campaña
- Evaluación de la efectividad de los medios
- Formulación y aplicación de tipos de estrategias publicitarias
- Publicidad ATL (Above The line) y BTL (Below The Línea): diferencias, estrategias y ejemplos
- Marketing promocional y directo: técnicas y herramientas
- Marketing viral y de guerrilla: concepto y características del marketing viral y estrategias de marketing de guerrilla
- Diseño y aplicación de estrategias de marketing 2.0
- Evolución de la web 2.0 y principales plataformas de social media
- Estrategias y planes de marketing en Internet
- Nuevas estrategias y herramientas de marketing 2.0
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Preocupación por la planificación y ejecución de campañas publicitarias.
- Disposición y actitud creativa para desarrollar mensajes publicitarios innovadores.
- Reflexión sobre el manejo de herramientas y plataformas de marketing digital.
Especialidad formativa