Especialidad formativa

Planificación estratégica en publicidad

COMM0054 60 h

Qué aprenderás

Elaborar estrategias y criterios de aplicación para la marca, publicidad en medios convencionales y comunicación digital, diferenciando la actividad de planificación estratégica del resto de las actividades de la agencia.

Contenido del curso

Enfoque y estructura de la planificación estratégica en publicidad

OBJETIVO
Identificar la función de la planificación estratégica en publicidad y definir el rol de las personas encargadas de su realización.
CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación y caracterización de la planificación estratégica
Definición y objetivos de la planificación estratégica
Historia y evolución de la planificación estratégica en publicidad
El proceso de trabajo de una persona planner
Definición y análisis del rol de la persona planner
Funciones del/la planner y tipologías
Estructura para una buena planificación
El planner en el proceso de trabajo de la agencia
Análisis y aplicación del pensamiento estratégico
La clientela y sus necesidades
La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria
Casos de éxito en planificación estratégica
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Interés por la organización un plan estratégico.
Disposición y actitud hacia el pensamiento crítico y analítico.
Integración y mejora de habilidades de comunicación efectiva con el equipo y el/la cliente/a.

Investigación y análisis de información para la planificación estratégica de la publicidad

OBJETIVO
Recopilar y analizar información relevante para la planificación estratégica.
CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Análisis y diseño de la marca y el negocio
Posicionamiento y atributos de la marca
Análisis de la competencia
Presencia en redes sociales
Análisis y formulación de herramientas de investigación de mercado
Métodos de investigación cualitativa y cuantitativa
Desk Research y benchmarking
Herramientas de medición del consumo digital
Identificación y análisis del/la cliente/a
Identificación y segmentación de clientes
Comportamiento del público consumidor
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Atención a la segmentación y comportamiento del público consumidor en el proceso de elaboración de estrategias comerciales personalizadas.
Rigor en el análisis de la marca y de la competencia y atención a los elementos clave a tener en cuenta para dicho estudio.

Desarrollo de estrategias de comunicación y publicidad

OBJETIVO
Elaborar estrategias de comunicación efectivas y alineadas con los objetivos de la marca.
CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Análisis y aplicación de la estrategia de marca y branding
Arquitectura de marca
Métodos de construcción de una marca fuerte
Aportación digital al branding
Comunicación responsable de marca: técnicas de comunicación; digitalización; valor añadido de los productos sostenibles
Planificación de la comunicación
Plan global de comunicación
Selección y desarrollo de insights
Casos de éxito en planificación de la comunicación
Diseño y formulación del storytelling y storydoing
Transmedia storytelling: arquitectura y metodología
Del storytelling al storydoing
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Rigor en la construcción de una marca sólida y ética, mediante el uso de un branding responsable y atendiendo al valor añadido que generan los productos sostenibles.
Atención a la planificación estratégica en una acción comunicativa.
Disposición para diseñar y aplicar técnicas de storytelling y storydoing en las acciones de marketing corporativas.

Evaluación y feedback de la publicidad

OBJETIVO
Evaluar la efectividad de las estrategias implementadas en publicidad y aprender a mejorar continuamente.
CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Análisis de resultados
Métodos de evaluación de campañas
Análisis de KPIs y métricas
Herramientas de análisis de resultados
Formulación y análisis de técnicas de feedback y mejora continua
Técnicas de feedback efectivo
Implementación de mejoras basadas en feedback
Formulación y aplicación de técnicas de presentación de resultados
Técnicas de presentación efectiva
Comunicación de resultados a la clientela
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Autocrítica para analizar resultados empleando métodos avanzados y herramientas especializadas para evaluar el impacto de las campañas.
Valoración de las acciones comunicativas de resultados de evaluación y del uso de técnicas de presentación claras y persuasivas.
Valoración del feedback como base para una mejora continua y sostenida.