Marketing on line: diseño y promoción de sitios web

Marketing on line: diseño y promoción de sitios web

• OBJETIVO
• Desarrollar operaciones básicas relacionadas con el diseño y promoción de sitios web atendiendo al comportamiento del cliente en la Red, el funcionamiento en línea y las técnicas de publicidad basadas en el marketing online.
• CONOCIMIENTOS / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
• Conceptualización de Marketing en Internet: Herramientas principales
• Concepto de marketing.
• Etapa existente desde la orientación hasta la producción.
• Etapa existente desde las ventas al marketing.
• Marketing en la actualidad de Internet.
• Historia de Internet.
• Usos de Internet y beneficios para el marketing.
• Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.
• Uso de catálogos electrónicos.
• Surgimiento del marketing electrónico.
• Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
• Aplicación de un plan de Marketing
• Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).
• Análisis de situación.
• Análisis dentro de la propia empresa.
• Análisis del entorno.
• Entorno a desde un nivel general.
• Entorno desde un nivel comercial.
• Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).
• Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.
• Conocimiento de los comportamientos del cliente en línea
• Variables existentes en el comportamiento del consumidor
• Influencia de las variantes independientes.
• Definición de características personales del cliente
• Características ambientales.
• Variables intervinientes moderadas.
• Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.
• Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.
• Modelo genérico de decisión de compra.
• Creación y construcción de un sitio web
• Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
• . Front-office y el Back-office.
• Fases proceso de construcción de un sitio web.
• Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
• Registro de un nombre de dominio.
• Pasos para la creación y administración del contenido.
• Diseño de un sitio web.
• Pasos para la construcción y prueba de un sitio web.
• Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.
• Estructura de un sitio web.
• Estructura jerárquica.
• Otras estructuras no jerárquicas.
• Página de bienvenida (homepage).
• Conocimiento del concepto de navegación
• Barras de navegación.
• Mapas del sitio web.
• Herramientas de búsqueda y ayudas.
• Consistencia.
• Rendimiento.
• Apariencia.
• Control de la calidad.
• Estructuración de un web site
• Contenidos.
• Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.
• Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.
• Estrategias online 6.5. Posicionamientos de buscadores.
• Titles.
• META descripción.
• META keywords.
• HTML body structure.
• Explicación de algunos consejos adicionales
• Publicidad on-Line.
• Banners.
• Alternativas a los banners convencionales.
• Contratación de la publicidad online.
• Introducción a algunos conceptos relacionados con la publicidad online.
• Formas de contratación de publicidad online.
• Programas de afiliación.
• E-Mail marketing.
• Ventajas de la publicidad online.
• Estrategias offline.
• HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
• Proactividad en el análisis relacionadas con las diversas situaciones existentes en entornos tan distintos como la empresa, el ámbito general y el comercial.
• Análisis crítico de las posibles debilidades y fortalezas existentes para la correcta toma de decisiones.
• Habilidades sociales relacionadas con la expresión y redacción adecuada en el entorno web para el trato y atracción de clientes.
• Interés por el marketing digital.