Especialidad formativa
Transformación digital en las empresas de la comunicación publicitaria teleformación
Tipo de acción formativa: Especialidades formativas del SEPE
Formato: Curso SCORM en formato licencia
Título: Transformación digital en las empresas de la comunicación publicitaria teleformación
Código: ADGD354PO
Duración: 100 horas
Familia profesional: Administración y gestión
Disponibilidad: Curso disponible en versión 2021
Convocatoria: Consultar
Qué aprenderás
Aportar a los profesionales una formación digital básica proporcionando una visión amplia y completa del cambio experimentado en los servicios publicitarios a
consecuencia de la integración de las competencias digitales en las empresas de comunicación publicitaria; tanto desde el punto de vista de los servicios ofrecidos como de la organización interna de las agencias para proporcionar esos nuevos servicios.
Contenido del curso
01
ESTRATEGIA Y ECOSISTEMA DIGITAL.
- Evolución del sector publicitario en el S. XXI.
- Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
- El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
- Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
- El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.
02
EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
- La necesidad del Plan de marketing digital.
- Estructura del plan de marketing digital.
- Objetivos.
- Estrategia y Plan de Acción.
- Planificacion de Recursos.
- Óptico plan.
03
TECNOLOGÍA DE INTERNET.
- Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
- Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.
04
IDENTIDAD Y REPUTACIÓN DIGITAL.
- EL diagnóstico de identidad actual. ¿Dónde estoy? ¿Cuál es mi identidad actual?
- Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
- Estrategia de reputación digital.
- Definir Objetivos - ¿Donde quiero estar? ¿Qué imagen deseo proyectar?
- Definir una estrategia.
- Desarrollar un Plan de acción - Herramientas, calendario y recursos
- Definir un plan de seguimiento, y KPIS - ¿He alcanzado mis objetivos?
05
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: SEO, SEM. SEO REPUTACIONAL.
- La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.
- Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
- Principales herramientas de SEO/SEM.
06
SERVICIOS DIGITALES: MOBILE.
- Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
- Modalidades de comunicación mobile.
- Ejemplos y casos prácticos.
07
SERVICIOS DIGITALES: SOCIAL MEDIA.
- La importancia de una correcta gestión de las redes sociales.
- El equipo de social media.
- Protocolo de actuación en situaciones de crisis.
- El plan de Social Media Corporativo.
08
SERVICIOS DIGITALES: CREACIÓN DE CONTENIDOS DE MARCA (BRANDED CONTENT).
- Formatos de branded content.
- Producción de branded content.
- Objetivo.
- Definición de contenidos.
- Produccion del contenido.
- Distribución del contenido.
- Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.
09
ENTORNO JURÍDICO DIGITAL.
- Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares.
- Leyes de protección intelectual.
- Leyes de Protección de datos.
- Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc...
10
TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD.
- Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencian y atacar los puntos más vulnerable.
- Adaptación organizativa y estructural de la agencias de publicidad a los nuevos servicios.
- Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.
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