Especialidad formativa
Publicidad eficaz en comercio
Qué aprenderás
Desarrollar campañas publicitarias optimizadas, aplicando medios tradicionales y digitales y asegurando el cumplimiento de los aspectos legales relacionados.
Contenido del curso
01
Análisis y caracterización de la Publicidad y el Marketing
- OBJETIVO
- Identificar las características y tendencias actuales de la publicidad y el marketing y aplicarlas en el contexto comercial a través de un plan estratégico.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación y descripción de los fundamentos de la publicidad
- Concepto y definición de publicidad
- Historia y evolución de la publicidad
- Tipos y formatos de publicidad
- Tendencias actuales: publicidad y ecologismo
- Diseño y aplicación del plan estratégico de publicidad y marketing en el comercio
- Desarrollo del plan de marketing
- Identidad corporativa y posicionamiento
- Estrategias de marketing directo
- Formulación del proceso de producción publicitaria y gestión de campañas publicitarias en el comercio
- Proceso de producción publicitaria
- Selección de medios y soportes publicitarios
- Evaluación y medición de resultados
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Adquisición de capacidades para la planificación y el desarrollo de estrategias publicitarias.
- Disposición y actitud creativa en el diseño de campañas publicitarias.
- Integración y mejora de habilidades de comunicación efectiva con equipos de trabajo y clientes.
02
Medios publicitarios y legalidad
- OBJETIVO
- Distinguir los diferentes medios publicitarios y realizar estrategias comunicativas adaptadas a estos, teniendo en cuenta la reputación corporativa y cumpliendo con los aspectos legales de la publicidad.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación y descripción de los medios publicitarios aplicables
- Publicidad en Internet y redes sociales
- Publicidad en medios tradicionales (prensa, TV, radio y otros)
- Merchandising y relaciones públicas
- Diseño y aplicación de estrategias de comunicación y relaciones públicas en el comercio
- Estrategias de comunicación con perspectiva ecológica corporativa
- Gestión de la reputación online
- Técnicas de relaciones públicas
- Identificación y análisis de los aspectos legales de la publicidad
- Protección de datos personales
- Derechos de autor y propiedad intelectual
- Contratos y documentación legal en publicidad: cláusula de protección de datos; contrato de confidencialidad; contrato de prestación de servicios; modelo de briefing
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Curiosidad por los diferentes canales tradicionales y digitales publicitarios y sus diferencias de impacto.
- Atención a los aspectos legales en publicidad y al respeto por la protección de datos personales.
- Responsabilidad en la gestión de la reputación online y en las acciones de comunicación y relaciones públicas.
- Asimilación de competencias en el conocimiento de la legislación aplicable a la publicidad.
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