Especialidad formativa
Fundamentos del marketing mix aplicado
Qué aprenderás
Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.
Contenido del curso
01
Marketing y determinantes que impactan sobre el público consumidor y el mercado
- OBJETIVO
- Identificar y analizar los elementos fundamentales del marketing y los determinantes que influyen en el comportamiento del público consumidor y el mercado.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación y descripción de los fundamentos del marketing
- Concepto y naturaleza del marketing
- Alcance del marketing en distintos sistemas económicos
- Determinantes y políticos del marketing mix
- Análisis e interpretación del público consumidor y del mercado
- Factores influyentes en el comportamiento del público consumidor
- Necesidades e interpretación de la tesis de A. Maslow
- Segmentación del mercado, demanda y competencia
- Identificación y análisis del marco económico, social y legal
- Influencia del marco económico y social en el marketing
- Cultura y costumbres del mercado objetivo
- Aspectos legales relevantes para el marketing
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Rigor en la conceptualización y desarrollo de investigaciones comerciales, utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas para el análisis de mercados, competidores y comportamientos del público consumidor.
- Valoración crítica de la interpretación y presentación de resultados de las investigaciones comerciales.
- Responsabilidad en el tratamiento y análisis de datos, así como en la gestión de fuentes de información primarias y secundarias.
02
Estrategias del marketing mix
- OBJETIVO
- Analizar técnicas de desarrollo y aplicación de estrategias efectivas de producto, precio, distribución y comunicación en el marketing mix.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Formulación y aplicación de la política de producto
- Concepto y componentes de la política de productos
- Desarrollo y lanzamiento de nuevos productos
- Ciclo de vida del producto y modelos de portafolio
- Promoción de productos sostenibles y éticos
- Formulación y aplicación de la política de precios
- Objetivos estratégicos y factores influyentes en la fijación de precios
- Métodos de fijación de precios y análisis de precios
- Estrategias de precios y aplicaciones prácticas
- Diseño y aplicación de estrategias y sistemas de distribución y comunicación
- Concepto y funciones de la distribución comercial
- Estrategias y sistemas de distribución
- Políticas de comunicación y publicidad efectiva
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Interés por el análisis y desarrollo de políticas de producto que contemplen las variables de sostenibilidad y responsabilidad social.
- Disposición para integrar estrategias de comunicación y distribución eficientes.
- Atención a la coherencia entre precios y estrategias empresariales.
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