Especialidad formativa
Planificación de marketing
Qué aprenderás
Definir el plan de marketing acorde a la organización y estrategia empresarial, sabiendo distinguir las múltiples posibilidades y variables.
Contenido del curso
01
El marketing, sus funciones y sus elementos en el contexto organizativo
- OBJETIVO
- Identificar los fundamentos del marketing y la estructura del departamento de marketing dentro de una organización.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación y descripción de los fundamentos del marketing
- El marketing como filosofía
- El marketing como función
- El marketing en nuestras vidas
- Explicación de la historia y evolución del marketing
- Origen y desarrollo del término marketing
- El marketing en el presente y futuro
- El marketing como actividad empresarial
- Definición y análisis del departamento de marketing
- Evolución y organización
- Estructura y actividades
- Roles y responsabilidades: responsable de marketing, producto, investigación, publicidad, ventas
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Interés por la organización y estructura de un departamento de marketing.
- Pensamiento crítico para evaluar la evolución y tendencias del marketing.
- Curiosidad por las habilidades de comunicación efectiva para explicar conceptos de marketing a diferentes audiencias.
02
Planificación y estrategias de marketing
- OBJETIVO
- Describir los componentes y funciones de un plan de marketing estratégico y operativo, y la aplicación de diversas estrategias y variables del marketing.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Descripción y conceptualización del plan de marketing
- Introducción y planificación estratégica de marketing
- Ventajas y proceso de planificación
- Concepto y características del plan de marketing operativo
- Diseño y aplicación de estrategias de marketing y mix de marketing
- Tipos de estrategias
- Estrategias del mix de marketing
- Programas de marketing y valoración de estrategias
- Definición y formulación de variables de marketing
- Política de producto
- Política de precios
- Política de distribución y comunicación
- Política de marca con perspectiva ecológica
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Disposición para el desarrollo y la ejecución de planes de marketing.
- Actitud creativa para diseñar estrategias de marketing innovadoras.
- Integración y mejora de habilidades de trabajo en equipo para coordinar las diferentes políticas de marketing.
- Asimilación de competencias en el análisis y la aplicación de las variables de marketing en contextos reales.
Especialidad formativa