Especialidad formativa
Gestión de la publicidad y la comunicación corporativa
Qué aprenderás
Identificar el proceso de elaboración de un plan de comunicación y analizar técnicas y herramientas de gestión comunicativa para una organización.
Contenido del curso
01
Comunicación estratégica y plan de comunicación en las organizaciones
- OBJETIVO
- Diseñar y ejecutar un plan de comunicación estratégica alineado con los objetivos organizacionales.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación y descripción de los fundamentos de la comunicación estratégica
- Comunicación estratégica y orientación a la clientela
- La organización interna para una comunicación estratégica
- Análisis del entorno y stakeholders
- Diseño, formulación e implementación del plan de comunicación
- Diseño del plan de comunicación
- El presupuesto de comunicación
- Implementación y seguimiento del plan de comunicación
- Análisis y evaluación del plan de comunicación
- Indicadores de rendimiento (KPIs)
- Herramientas de evaluación
- Ajustes y mejoras continuas
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Atención a la vertiente estratégica de los procesos comunicativos de una organización.
- Valoración de los diferentes stakeholders y sus papeles en la consecución de los objetivos organizacionales.
- Responsabilidad en el análisis y evaluación de los planes comunicativos de una empresa.
02
Gestión de la publicidad en las organizaciones
- OBJETIVO
- Gestionar campañas publicitarias desde la elección de la agencia hasta la evaluación de los resultados.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación, análisis y selección de la agencia publicitaria
- El sistema publicitario
- Criterios para la selección de agencias
- Listado de agencias de comunicación
- Storytelling de marca con valores ecológicos y de sostenibilidad
- Diseño y formulación del briefing y propuesta creativa
- Elaboración del briefing
- Evaluación de la propuesta creativa
- Presentación y aprobación de la propuesta
- Análisis y evaluación del plan de medios
- Diseño del plan de medios
- Selección de medios y soportes
- Métricas y evaluación de resultados
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Espíritu crítico en la elección de agencias colaboradoras para la implementación publicitaria de la visión empresarial.
- Disposición para la negociación y gestión de relaciones con agencias.
- Rigor para el análisis y evaluación de los planes de medios.
03
Herramientas BTL (Below The Line) y Marketing Directo
- OBJETIVO
- Aplicar herramientas BTL (Below the line) y técnicas de marketing directo para mejorar la efectividad de las campañas de comunicación.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación, análisis y aplicación de herramientas BTL
- Definición y tipos de herramientas BTL
- Patrocinio y eventos
- Acciones promocionales y de guerrilla
- Diseño y aplicación de estrategias de marketing directo
- Conceptos y estrategias de marketing directo
- Marketing directo offline
- Marketing directo online
- Planificación e integración de herramientas BTL en la estrategia de comunicación
- Planificación de campañas BTL
- Ejecución y seguimiento
- Evaluación de impacto y ROI
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Responsabilidad en la planificación y ejecución de campañas mediante el marketing BTL.
- Interés por el papel del marketing directo en la obtención inmediata de resultados empresariales.
04
Comunicación corporativa y gestión de crisis
- OBJETIVO
- Gestionar la comunicación en el entorno corporativo, enfatizando sobre las situaciones de crisis y sus distintas soluciones.
- CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
- Identificación y descripción de los fundamentos de la comunicación corporativa
- Conceptos y objetivos de la comunicación corporativa
- Relaciones internas y externas
- Imagen y reputación corporativa
- Diseño y formulación de herramientas de gestión de crisis
- Identificación y análisis de crisis potenciales
- Plan de comunicación de crisis
- Ejecución y evaluación de la gestión de crisis
- Diseño de estrategias de comunicación digital y redes sociales
- Estrategias de comunicación digital
- Redes sociales
- Monitoreo y análisis de la comunicación digital
- HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
- Adquisición de capacidades para el manejo de crisis y toma de decisiones
- Disposición y actitud resiliente y gestión de crisis
- Integración y mejora de habilidades de comunicación interpersonal y liderazgo
- Asimilación de competencias en la gestión de redes sociales y herramientas digitales
Especialidad formativa