Especialidad formativa
Gestión de la publicidad y la comunicación corporativa
Qué aprenderás
Adquirir los conocimientos relativos a los conceptos e instrumentos necesarios para diseñar y llevar a cabo un plan de comunicación, gestión de la publicidad, herramientas BTL y comunicación corporativa.
Contenido del curso
01
Comunicación estratégica
- Comunicación estratégica y orientación al cliente.
- La organización interna para una comunicación estratégica.
02
El plan de comunicación
- Plan de comunicación.
- El presupuesto de comunicación.
- El plan de comunicación en la práctica.
03
Gestión de la publicidad (i): la elección de la agencia
- La elección de la agencia.
- El sistema publicitario.
- El mercado de agencias de comunicación.
04
Gestión de la publicidad (ii): el briefing y propuesta creativa
- El briefing.
- Evaluación de la propuesta creativa.
05
Gestión de la publicidad (iii): evaluación del plan de medios
- El plan de medios.
- Selección de medios y soportes.
- Agentes y métricas en medios.
06
Las herramientas btl en la comunicación estratégica
- Las herramientas btl en la comunicación estratégica.
- Patrocinio y otras herramientas no convencionales.
07
Marketing directo como herramienta btl
- Marketing directo.
- Marketing directo online.
08
Comunicación corporativa: las relaciones externas e internas
- Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
- Comunicación de crisis
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