Marketing en buscadores: seo, sem y analítica web

Marketing en buscadores: SEO SEM y Analítica Web

• OBJETIVO
• Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.
• CONOCIMIENTO / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
• Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
• Marketing en buscadores
• o Definición de SEO o posicionamiento natura
• o Definición de PPC.
• Herramientas de búsqueda
• o Buscadores
• o Directorios.
• Cómo funciona un buscador.
• Artículos de opinión.
• Importancia del SEO: infografías.
• o ¿Quién dice que el SEO está muerto?
• Identificación de los Principios SEO.
• Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
• Alta en directorios
• Alta en buscadores
• Dar a conocer nuestra página.
• Publicar el SITEMAP.
• Qué hacer para que no nos indexen.
• Optimización de las páginas
• o Cabecera
• o Área de metainformación
• o La etiqueta Description
• o La etiqueta Keywords
• o Información dentro del cuerpo de la página ( )
• o Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
• Definir la estrategia de posicionamiento
• o Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra
• popularidad?
• o Link building
• o Concepto de relevancia.
• Técnicas a evitar
• o SEO de poca confianza
• o Compra de links.
• Cambios importantes en el algoritmo
• o Google Panda
• o Google Penguin
• o Google Hummingbird (“Colibrí”).
• Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
• o Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).
• SEO para móviles.
• Implementación y explotación de campañas de PPC.
• Introducción
• o Qué formato tienen estos anuncio
• o Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
• o Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
• Cómo crear una campaña en AdWords
• o Conceptos fundamentales de AdWords
• o Creación de una cuenta
• o Creación de una campaña
• o Dar de alta los datos de facturación
• o Caso práctico.
• Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
• o Optimización de palabras clave efectivas
• o Optimización del texto de los anuncios
• o Caso práctico.
• Desarrollo de Landing Page y Testing.
• Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
• o Ingredientes para generar una buena oferta
• o Estructura del mensaje
• o Cómo escribir textos que vendan
• o ejemplos de Landing Page.
• Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
• o Experimentos de contenido.
• Análisis de sitios Web.
• Tipos de herramientas.
• Indicadores clave de rendimiento.
• Análisis de nuestro sitio web
• o Información de visitantes
• o Fuentes de tráfico
• o Contenido del sitio Web
• o Definición de objetivos y conversiones.
• Análisis de campañas
• o Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
• Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
• o Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
• o Analítica de página
• o Búsqueda interna del sitio
• o Enlazar campañas de AdWords.
• Monitorización del e-commerce.
• Google Analytics: Universal y 360 Suite.
• Caso práctico.
• HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
• Comprensión del nuevo entorno digital.
• Planificación en un entorno digital.
• Organización de la identidad corporativa y de las relaciones comerciales, orientada a través de internet.
• Capacidad de desarrollo de nuevas estrategias de comunicación.
• Identificación de nuevos escenarios para comunicación en el entorno digital.
• Gestión de la identidad digital en un entorno empresarial.
• Gestión de la estrategia de marketing en los nuevos entornos digitales.
• Reconocimiento del nuevo perfil de cliente => Cliente digital.
• Funciones ejecutivas.
• Desarrollo de las destrezas necesarias para el desarrollo del marketing en buscadores.
• Orientación a resultados.
• Mejora continua.