Especialidad formativa
Fundamentos del marketing mix aplicado
Tipo de acción formativa: Especialidades formativas del SEPE
Formato: Curso SCORM en formato licencia
Título: Fundamentos del marketing mix aplicado
Código: COMM055PO
Duración: 30 horas
Familia profesional: Comercio y marketing
Disponibilidad: Curso en desarrollo para las convocatorias 2022
Convocatoria: Convocatoria de formación ocupados estatal 2022
Qué aprenderás
Identificar los elementos del Marketing Mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.
Contenido del curso
01
El marketing en la actividad económica.
- Concepto.
- Naturaleza y alcance del marketing.
- El marketing en los distintos sistemas económicos.
- Determinantes y políticas. "Marketing-Mix".
- Teorema del beneficio inducido.
02
El análisis de los determinantes.
- El consumidor: Factores influyentes.
- Las necesidades.
- Tesis de A. Maslow.
- El mercado.
- Segmentación.
- Demanda y competencia.
- El marco económico y social. La cultura y la costumbre.
- El marco legal.
03
Política de productos.
- Concepto básico.
- Componentes.
- Factores que definen la política de producto.
- Herramientas para el análisis y planificación.
- Los nuevos productos.
- Desarrollo y lanzamiento.
- El ciclo de vida y los modelos de portafolio.
04
Política de precios conceptualización y funciones.
- Objetivos estratégicos.
- Factores influyentes.
- Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios.
- Competencia.
- Consumidor.
- Análisis de precios.
- Estrategias de precios.
- Aplicaciones.
05
Políticas de distribución logística y distribución.
- La distribución comercial: concepto.
- Funciones.
- Objetivos.
- Circuitos y canales de distribución.
- Estrategias de distribución.
- Sistemas y tipos de distribución.
- Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales.
- Comercio mayorista y minorista.
- Funciones específicas de la distribución.
- Tipología y formas de organización comercial.
- Costes de distribución.
- Tendencias actuales.
- Nuevo desarrollo de la distribución.
- Asociacionismo e integración.
06
Políticas de comunicación.
- Concepto y elementos.
- Tipología.
- Políticas de comunicación.
- La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria.
- Principales agentes y empresas.
- El "Briefing", finalidad, estructura y elementos que lo componen.
- La estrategia de comunicación: elementos.
- Plan de medios y cotización.
- Medidas de efectividad.
- Rentabilidad de la inversión publicitaria.
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