Especialidad formativa
Transformación digital en empresas de la comunicación publicitaria
Tipo de acción formativa: Especialidades formativas del SEPEFormato: Curso SCORM en formato licenciaTítulo: Transformación digital en empresas de la comunicación publicitariaCódigo: ADGG115PODuración: 100 horasFamilia profesional: Administración y gestiónDisponibilidad: Curso en desarrollo para las convocatorias de 2021Convocatoria: Consultar
Contenido del curso
01
Estrategia y ecosistema digital.
- Evolución del sector publicitario en el S. XXI.
- Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
- El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
- Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
- El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.
02
El plan de marketing digital.
- La necesidad del Plan de marketing digital.
- Estructura del plan de marketing digital.
- Objetivos.
- Estrategia y Plan de Acción.
- Planificación de Recursos.
- Óptico plan.
03
Tecnología de internet.
- Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
- Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.
04
Identidad y reputación digital.
- El diagnóstico de identidad actual. ¿Dónde estoy? ¿Cuál es mi identidad actual?
- Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
- Estrategia de reputación digital.
- Definir Objetivos - ¿Dónde quiero estar? ¿Qué imagen deseo proyectar?
- Definir una estrategia.
- Desarrollar un Plan de acción - Herramientas, calendario y recursos.
- Definir un plan de seguimiento, y KPIS - ¿He alcanzado mis objetivos?
05
Posicionamiento en buscadores: SEO, SEM. SEO reputacional.
- La importancia de un correcto posicionamiento en buscadores.
- Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
- Principales herramientas de SEO/SEM.
06
Servicios digitales: Mobile.
- Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
- Modalidades de comunicación Mobile.
- Ejemplos y casos prácticos.
07
Servicios digitales: Social Media.
- La importancia de una correcta gestión de las redes sociales.
- El equipo de social media.
- Protocolo de actuación en situaciones de crisis.
- El plan de Social Media Corporativo.
08
Servicios digitales: creación de contenidos de marca (Branded Content).
- Formatos de Branded Content.
- Producción de Branded Content.
- Objetivo.
- Definición de contenidos.
- Producción del contenido.
- Distribución del contenido.
- Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.
09
Entorno jurídico digital.
- Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares.
- Leyes de protección intelectual.
- Leyes de Protección de datos.
- Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc.
10
Transformación digital de las empresas de publicidad.
- Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencia y atacar los puntos más vulnerables.
- Adaptación organizativa y estructural de las agencias de publicidad a los nuevos servicios.
- Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.
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